钟薛高小红书运营（小红书运营工作怎么样）

“雪糕刺客”钟薛高被曝欠薪、官方账号下被人讨债,商家:降价也不好卖...

1、在杭州一家便利店的冰柜里钟薛高小红书运营，曾经占据冰柜半壁江山的钟薛高雪糕如今被挤在一个小小的角落里。门店在售的两款钟薛高雪糕零售价仍在10元以上钟薛高小红书运营，便利店工作人员称现在钟薛高一天也就卖一两支钟薛高小红书运营，天热的时候卖得也不多钟薛高小红书运营，现在年轻人的消费方式变了，高端冰淇淋都不好卖。

2、直播还债背景与目的钟薛高曾是红极一时的网红雪糕品牌，一支雪糕售价高达60多元，被称为雪糕中的爱马仕。然而，近年来公司运营不善，资金流紧张，拖欠729名员工工资及补偿金等。为偿还债务，创始人林盛开启直播带货，直播账号名为“钟薛高老林”，签名处写着“好好做产品，好好还债，好好在一起”。

3、近日，知名雪糕品牌钟薛高因被多名员工在社交平台爆料欠薪而引发关注。据爆料内容显示，这些员工8月份的工资被延发，且公司未给出具体发放时间，仅回复账户上没有钱补偿。对于网上的欠薪传闻，钟薛高回应称公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。然而，这一事件已经让大量消费者对公司的经营状况表示担忧。

4、钟薛高倒闭原因分析产品信任危机钟薛高小红书运营：钟薛高宣称“不加一滴水、纯纯牛乳香”，但产品配料表明确含饮用水成分，在“雪糕刺客”和“晒不化烧不化”风波中，尽管拿出检测报告解释产品使用少量乳化增稠剂符合国家标准，但抵制声音未停止，逐渐褪去网红滤镜，失去消费者信任。

钟薛高-出道即高峰

钟薛高自2019年3月成立、5月上市以来，凭借创新策略迅速崛起为雪糕界的网红品牌，其成功可归结为以下核心营销方法： 产品定位创新：打造“中式雪糕”概念纯中式瓦片设计：以国潮为灵感，将传统瓦片元素融入雪糕外观，形成独特辨识度。这种设计不仅避免了同行模仿，还强化了“高价值”形象，使新国潮、新国货的品牌理念深入人心。

出道即巅峰：钟薛高成立于2018年，凭借“厄瓜多尔粉钻”雪糕在双十一火速出圈，15小时售出2万支。2019年销售额突破1亿元，2021-2022年卖出5亿支，营收达8亿元，2021年营收突破10亿元。高端定位与营销策略：创始人林盛通过“网红营销”推动品牌出圈，强调“贵”是差异化竞争的核心。

品牌定位与营销策略：钟薛高通过种草平台和电商推流实现“出道即巅峰”，其高端定位吸引年轻女性用户，她们愿意为高颜值、健康的产品支付溢价。钟薛高的衰落原因舆论危机处理不当：暴力检测事件：网友对钟薛高进行火烧等极端测试，发现其融化速度慢，引发争议。

月前后，人民日报、新华社、澎湃、新京报等主流媒体相继报道，抨击和调查“雪糕刺客”，引导和推动“反刺”大战，回应消费者不满，削弱了钟薛高“价格高位”差异化营销的影响力。与消费者沟通存在问题且营销脱节沟通态度不佳：钟薛高与消费者沟通存在态度傲慢、透明度不够等问题。

钟薛高雪糕普遍在15元一支左右。一支定价66元的“厄瓜多尔粉钻”打破了人们对雪糕价格的认知，让消费者记忆深刻，除了这款天价雪糕，钟薛高其他产品定价也不算便宜，大都在15元左右。用“出道即是巅峰”形容钟薛高一点也不为过，短短两年时间，它已俨然成为当下最火的雪糕品牌。

创业启示录:论钟薛高的“倒掉”!

钟薛高从爆火到成为“雪糕刺客”并陷入困境，其发展历程为高端品牌在市场下行期的破局提供了多方面启示，包括避免不当营销、明确竞争策略、注重多方面发展以及关注进口品牌动态等。

越贵越香?钟薛高用小红书造就雪糕爱马仕

1、钟薛高并非越贵越香，但其营销策略使其成为了雪糕中的“爱马仕”钟薛高作为近年来崛起的雪糕品牌，以其高昂的价格和独特的营销策略吸引了大量消费者的关注。尽管其价格远高于普通雪糕，但销量和口碑却持续攀升，甚至被誉为雪糕中的“爱马仕”。

2、钟薛高从“网红”走向“长红”的营销逻辑，核心在于精准定位高端市场、借势社交平台拉新、构建私域流量维护用户、跨界合作扩大影响力，具体如下：精准定位高端市场，锚定核心消费人群钟薛高以“贵”为第一卖点，将产品定价为66元一支，直接对标雪糕界的爱马仕，明确服务高收入白领人群，主攻家庭仓储式消费。

3、消费升级与流量红利：高定价背后的逻辑支撑定价策略：从“贵”到“值”的转化：钟薛高通过品牌文化、产品创新、跨界联名等手段，将66元的高定价转化为“为设计、情感、文化体验付费”的消费认知，契合新消费群体对品质与个性化的追求。

4、通过精准的受众定位、多功能的微信生态链搭建以及有效的私域运营策略，钟薛高成功地将自己打造成为了雪糕界的“爱马仕”，并凭借私域运营实现了“天价”雪糕的销售奇迹。

5、元一支的钟薛高之所以能火出天际，主要得益于产品差异化、多维度营销和细致的用户体验三大核心因素。产品差异化：从设计到原料的全方位创新外形设计：钟薛高以中国建筑瓦片为原型，打造出高颜值的“瓦片雪糕”，既富有中国传统文化特色，又符合现代审美需求。

6、钟薛高“种草雪糕”在小红书走红的原因：钟薛高作为网红雪糕品牌，在小红书上获得了极大的成功，这主要得益于小红书独特的社区属性以及钟薛高精准的市场定位和营销策略。

64分钟破300万,定价66元的钟薛高凭什么打败哈根达斯?

定价66元的钟薛高能在短时间内取得亮眼成绩钟薛高小红书运营，甚至被认为“打败哈根达斯”钟薛高小红书运营，主要凭借以下核心优势钟薛高小红书运营：颠覆性产品创新钟薛高小红书运营：打破传统认知国风设计差异化钟薛高以瓦片形状的雪糕切入市场钟薛高小红书运营，将中国元素融入产品外形，如采用可降解冰棍棒、无香精色素的天然原料，最短保质期仅90天，精准契合消费者对健康、环保的追求。

钟薛高作为网红品牌，一支雪糕卖66元，64分钟卖出300万支，主要凭借以下方面：借势国潮文化出圈：名字与外观设计：在国潮文化兴起时，创始人凭借敏锐市场洞察，为品牌起与“中国雪糕”谐音的名字。雪糕采用纯中式瓦片设计，定位为中式雪糕，独特瓦片设计展现中国风，形成高辨识度，一炮而红。

“钟薛高”雪糕高温不化,其背后的网红营销热度会化吗?

1、“钟薛高”雪糕高温不化事件虽引发争议，但其背后的网红营销热度短期内不会消退，长期则取决于品牌能否将流量转化为持续的品牌价值。

2、钟薛高，这个定位于中国高端雪糕品牌，曾因其独特的设计和高端原料而备受年轻人喜爱，然而近期却因其海盐雪糕不化的视频在网络上引发热议。视频中，一支售价16元的产品在31度室温下放置1小时后未见融化，引发消费者对添加剂用量的担忧。

3、钟薛高倒闭原因分析产品信任危机：钟薛高宣称“不加一滴水、纯纯牛乳香”，但产品配料表明确含饮用水成分，在“雪糕刺客”和“晒不化烧不化”风波中，尽管拿出检测报告解释产品使用少量乳化增稠剂符合国家标准，但抵制声音未停止，逐渐褪去网红滤镜，失去消费者信任。

4、钟薛高“烧不化”事件本质是消费者对高价雪糕质量、价格透明度和品牌信任度的集中质疑。在成本上升和消费升级的背景下，雪糕市场两极分化加剧，高价品牌需通过品质提升、渠道优化和品牌建设赢得消费者认可，而非仅依赖营销噱头。

5、从“化不了”到“烧不化”，钟薛高动了传统雪糕品牌和消费者对于雪糕认知的“蛋糕”。钟薛高作为网红新品牌，凭借其高价和独特的营销方式迅速出圈。然而，近期关于钟薛高“31℃室温下放1小时不化”以及“雪糕烧不化”等话题频频登上热搜，引发了广泛关注和讨论。

编辑:Seofensi24小时自助下单平台